有道今日发布了一款少儿阅读 App「有道乐读」,这是继 4 月上线「有道数学」后,有道在少儿教育市场里布局的第二款产品。

此前有道为人熟知的产品多是面向成人,此次为什么开始转战少儿市场?

从 12 年来有道发布的成人工具类教育产品来看,产品矩阵较为完备:App 有「有道词典」、「有道翻译官」、「有道云笔记」等;硬件有「有道翻译蛋」、「有道词典笔」等;而在内容上则布局了「有道精品课」。

这些软硬件和内容产品构成了 C 端的教育生态,作为不同的流量入口,聚集了大量高中、大学和职场用户。据有道透露的数据显示,有道总体的用户数量在 8 亿左右,日活总量为 1700 万。

有道发布儿童阅读App「有道乐读」,布局低龄教育市场

而成人教育市场已是一片红海,词典、口语、翻译和内容产品的市场趋于饱和,难以找到更好的切入点;且在用户体量达到一定程度后、则拉新成本陡增的背景下,用差异化产品拓宽用户群和寻找新的增长点,或是有道效率更高的拓客方式。

为什么是低龄教育市场?从行业来看,教育低龄化发展已经是大风向。今年以来,启蒙教育上,「宝宝玩英语」「火花思维」等多位玩家获大额融资,中小学 STEAM 教育项目遍地开花,知识领域里的「得到」和「果壳」都推出了少年版。经济发展和教育意识的提升,让家长更愿意为优质教育内容买单,让孩子“赢在起跑线上”。

而且布局低龄产品的意图,从网易在游戏方面的动作就可见一斑。2016 年 5 月,网易宣布代理中国版「我的世界」,是一款进入了欧美多个国家的中小学课堂中的游戏;今年 4 月,网易代理编程教育类游戏「极客战记」。

而聚焦来看此次发布的产品,有道乐读的对标群体是 6 – 12岁(小学阶段),阅读内容既涵盖“课文朗读”、“诗词”、“论语”等课内必学材料,也有课外的延伸读物,题材包括故事、百科、文学、历史、艺术等,有声书和文字两种形式,据「有道乐读」的产品负责人王丹丹透露,有道想做的是一个线上儿童图书馆。

有道发布儿童阅读App「有道乐读」,布局低龄教育市场

此前市面上也有一些儿童产品如「咿啦看书」、「儿童书包」等,多是切入课外读物,用户集中在偏低龄的 3 – 8 岁,内容以趣味为主,内容全面、形式多样的产品较少。

在网易有道CEO周枫看来,从孩子成长的长远角度出发,阅读带来的认知和理解力的提升是一件让人终身受益的事情,所以有道想做一款“寓教于乐”阅读产品,包含儿童成长所需要的所有内容,产品的教育属性更重

在内容上,有道乐读的选品会参考出版社推荐书目、榜单书、获奖书和专家推荐,有声书栏目则引进了「婷婷诗教」等较为成熟的教育音频品牌。目前已经积累了上万的内容版权,已上架了千余个书目,每月更新几百本。在选品过程中,有道乐读有团队专门把控内容质量,同质内容只留一个,非法和“不适”内容则全部过滤掉。

2017 年,数字传媒产业规模已近两万亿,每年增长 30% 。电子化阅读已经成为常态,人们接受并且乐意为线上的优质内容付费。但对于孩子来说,电子设备缺少读书氛围,手游等娱乐 App 容易分散他们的注意力,怎么为孩子做高质量的阅读体验依然是个难题。

王丹丹表示,在发布之后,有道乐读会陆续上线“智能伴读”、“专家领读”、“读书报告”和“成长计划”等栏目和功能,重点做内容运营,增强阅读的趣味性和用户粘性。

而在付费模式上,区别于得到等其他内容产品“单本购买”或“打包团购”的付费模式,有道乐读想做“会员订阅制”,按月(30 元)、季度(88 元)、年(308 元)收费。王丹丹告诉36氪,孩子在使用电子产品时,可能需要翻看几本才会挑到喜欢的内容。如果按本付费,孩子则需要在使用过程中频繁找家长购买,非常伤害用户体验。

此外,王丹丹表示有道乐读会杜绝在产品内做任何广告投放。这款产品的盈利能力也许较弱,但有道更看重低龄用户的数据价值,为之后的英语和其他学科的教育产品做铺垫。

所以之后有道此后还会设计一系列少儿教育产品。周枫告诉36氪,今年开始,有道会重点面向K12人群,陆续推出不同学科领域的少儿学习类产品工具,英语和编程产品已经在规划之中。

 

文章来源:36氪